Reklameartikler vs. digital annoncering: Nyt internationalt studie dokumenterer høj effekt og lavere CO₂-aftryk

I takt med at flere virksomheder arbejder strategisk med både branding og bæredygtighed, stilles der større krav til dokumentation. Hvilke markedsføringskanaler skaber reelt værdi – og hvilke efterlader det mindste klimaaftryk?

Et nyt internationalt studie, offentliggjort i februar 2026, giver for første gang et datadrevet svar på netop dette spørgsmål. Studiet viser, at reklameartikler med logo kombinerer høj marketingeffekt med et markant lavere CO₂-aftryk pr. genkaldelse end de fleste andre reklameformer, herunder digital annoncering.

Et studie med international tyngde

Undersøgelsen er gennemført af en uafhængig britisk klimaplatform og bestilt i et samarbejde mellem europæiske og amerikanske brancheorganisationer for reklameartikler. Datagrundlaget bygger på faktiske salgs- og distributionsdata fra både europæiske og amerikanske markeder og anvender anerkendte metoder til CO₂-beregning.

Det gør studiet særligt relevant for virksomheder, der ønsker at basere deres markedsføringsvalg på dokumentation frem for antagelser.

Høj genkaldelse – lavere klimaaftryk

Studiet sammenligner reklameartikler med digitale annoncer, tv, radio, print og outdoor-reklame, hvor både marketingeffekt og miljøpåvirkning måles side om side.

Resultaterne viser blandt andet, at reklameartikler placerer sig på niveau med eller lige efter outdoor-reklame, når der måles på brand-genkaldelse. Samtidig har reklameartikler op til otte gange lavere CO₂-udledning pr. genkaldelse end digital annoncering som sociale medier og online display-annoncer.

Forklaringen er blandt andet, at reklameartikler bruges gentagne gange over lang tid, hvilket giver mange eksponeringer pr. produceret enhed.

Kontrollerbar værdikæde giver virksomheder et valg

Hvor digital annoncering i stigende grad er afhængig af energitunge teknologier som datacentre og AI, produceres reklameartikler i en kontrollerbar værdikæde. Det giver virksomheder mulighed for at påvirke materialevalg, produktion, logistik og håndtering ved endt levetid.

Bæredygtighed påvirker også effektiviteten

Tidligere langtidsanalyser viser, at bæredygtighed også har betydning for markedsføringens effekt. En stor andel af forbrugere vurderer annoncører mere positivt, når de modtager miljøvenlige reklameartikler.

Hvad betyder det for virksomheder?

Konklusionen er ikke, at digitale kanaler skal fravælges, men at reklameartikler bør indgå som en central del af et balanceret marketingmix – særligt når der stilles krav til dokumentation, langtidseffekt og ansvarlighed.

Reklameartikler bliver brugt, set og husket i hverdagen og skaber dermed vedvarende brandeksponering med et relativt lavt klimaaftryk pr. genkaldelse.

Hos Callas hjælper vi virksomheder med at vælge reklameartikler, der understøtter både brand, effekt og ansvarlige valg.