Virker reklameartikler med logo? Ny international undersøgelse giver et klart svar
Virker reklameartikler stadig i en digital verden, hvor sociale medier, online annoncer og kunstig intelligens fylder mere end nogensinde?
En ny international undersøgelse giver et klart svar: Ja.
Den internationale ASI 2026 Global Ad Impressions/Cost-Per-Impressions Study, hvor forbrugere fra 21 europæiske lande og Mexico har deltaget, viser, at reklameartikler fortsat er blandt de mest effektive brandingværktøjer virksomheder kan anvende. Resultaterne dokumenterer, at produkter med logo ikke blot skaber synlighed – de styrker også virksomhedens omdømme og øger sandsynligheden for fremtidig handel.
Undersøgelsen viser blandt andet:
- 95 % får et mere positivt indtryk af virksomheden.
- 92 % bliver mere tilbøjelige til at handle med virksomheden.
- 90 % af europæiske forbrugere vurderer virksomheder mere positivt, når reklameartiklen er fremstillet af dokumenterede genanvendte materialer.
- 74 % beholder reklameartiklen, hvis den opleves som nyttig.
Reklameartikler skaber mere end synlighed
Mange virksomheder vurderer fortsat reklameartikler ud fra stykprisen. Det giver imidlertid et forkert billede af deres værdi.
En reklameartikel konkurrerer ikke med en anden kuglepen eller drikkedunk. Den konkurrerer med virksomhedens øvrige markedsføring.
En annonce på sociale medier bliver måske set i få sekunder. En reklameartikel kan blive brugt hver dag i flere måneder eller år. Hver gang modtageren tager en drikkedunk med på arbejde, bruger en mulepose eller drikker kaffe af et termokrus, bliver virksomhedens logo eksponeret igen.
Det er netop denne langvarige synlighed, der gør reklameartikler til en særlig effektiv markedsføringskanal.
95 % får et mere positivt indtryk af virksomheden
Undersøgelsens mest opsigtsvækkende resultat er, at hele 95 % får et mere positivt indtryk af en virksomhed efter at have modtaget en reklameartikel.
Det viser, at reklameartikler ikke kun handler om at vise et logo. De skaber relationer. Når modtageren oplever produktet som nyttigt og af god kvalitet, bliver oplevelsen forbundet med virksomheden.
Det er en vigtig forklaring på, hvorfor reklameartikler fortsat spiller en stor rolle i moderne branding.
92 % bliver mere tilbøjelige til at handle
Undersøgelsen viser samtidig, at 92 % bliver mere tilbøjelige til at handle med virksomheden.
Det betyder naturligvis ikke, at en reklameartikel alene skaber et salg. Men den kan være med til at opbygge tillid, genkendelighed og positive relationer – faktorer som ofte er afgørende i B2B-markedet.
Nyttige produkter bliver brugt – og husket
74 % af de adspurgte vælger at beholde reklameartiklen, hvis den er nyttig.
Det understøtter en vigtig konklusion: Den bedste reklameartikel er ikke nødvendigvis den billigste, men den som bliver brugt igen og igen.
Produkter med høj brugsværdi omfatter blandt andet:
- Drikkedunke med logo
- Termokrus
- Muleposer
- Paraplyer
- Powerbanks
- Notesbøger
Jo oftere produktet bruges, desto flere eksponeringer får virksomhedens logo.
Kvalitet er vigtigere end den laveste pris
65 % af de adspurgte angiver kvalitet som den vigtigste faktor ved køb af merchandise. Design kommer på andenpladsen.
Det understreger, at virksomheder bør vælge produkter, som holder længe og giver modtageren en god oplevelse. Et kvalitetsprodukt bliver brugt længere og sender samtidig et positivt signal om virksomheden.
Materialevalget påvirker virksomhedens image
Undersøgelsen viser også, at 90 % af europæiske forbrugere får et mere positivt indtryk af virksomheder, når reklameartiklen er fremstillet af dokumenterede genanvendte materialer.
Produkter fremstillet af eksempelvis GRS-certificeret genanvendt plast, RPET, genanvendt aluminium eller FSC-certificerede materialer giver virksomheder mulighed for at kombinere høj brugsværdi med dokumenterede materialevalg.
Callas’ erfaring
Resultaterne stemmer godt overens med de erfaringer, vi har gjort gennem mere end 30 år.
Vi oplever, at de mest succesfulde reklameartikler ofte bliver genbestilt år efter år. Når virksomheder finder et produkt, der fungerer, bliver det ofte en fast del af deres visuelle identitet.
En større teknisk servicevirksomhed har eksempelvis gennem flere år genbestilt røde paraplyer med sort logotryk. Paraplyerne bliver brugt af kunder og medarbejderne og fungerer samtidig som synlig reklame i byrummet.
En landsdækkende sundhedsorganisation har ligeledes gennem flere år valgt badgeholdere med logo til sundhedspersonale. Produktet bliver anvendt hver eneste arbejdsdag og giver en kontinuerlig eksponering.
Vi ser også en klar udvikling blandt yngre målgrupper, hvor termokrus, drikkedunke og muleposer fremstillet af dokumenterede genanvendte materialer er blandt de mest populære valg.
Vores anbefaling
Hvis du ønsker størst mulig effekt af dine reklameartikler, anbefaler vi at fokusere på fire ting:
- Vælg produkter med høj brugsværdi.
- Prioritér kvalitet frem for den laveste pris.
- Tilpas produktet til målgruppen.
- Tænk langsigtet – de bedste reklameartikler bliver brugt i mange år.
Konklusion
Den internationale undersøgelse dokumenterer, at reklameartikler fortsat er en af de mest effektive former for fysisk markedsføring.
Produkter med høj brugsværdi, god kvalitet og dokumenterede materialer giver virksomheder de bedste forudsætninger for at skabe synlighed, styrke relationer og blive husket.
Hos Callas oplever vi præcis den samme tendens. De reklameartikler, der skaber størst værdi, er dem, som bliver en naturlig del af modtagerens hverdag.